O marketing de guerrilha é uma das técnicas de propaganda que cada vez mais ganha destaque. Com custos mais baixos do que os da propaganda tradicional, pode ser uma boa alternativa de divulgação para empresas com recursos financeiros limitados.
A idéia é semelhante aos "factóides" popularizados por um ex-prefeito do Rio de Janeiro. O objetivo é mostrar sua marca gerando eventos que possam ganhar espaço nos noticiários ou atrair a atenção direta do público alvo sem pagar espaços publicitários nas mídias tradicionais como rádio, televisão, jornais e revistas.
Uma reportagem da tradicional revista inglesa "The Economist" traz alguns exemplos interessantes de idéias usadas na divulgação de alguns sites. Em Nova York, por volta de oito mil carteiras foram espalhadas nas calçadas de Manhanttan. Ao invés de dinheiro, cheques ou documentos, os curiosos de Nova York encontraram dentro das carteiras um cartão com uma mensagem e o endereço do site CharityCounts.com, criado para receber doações para instituições de caridade.
No ano passado, um comboio de 20 carros amassados e soltando fumaça se arrastaram por ruas de Nova York e Los Angeles para promover o lançamento do Driver 2, um videogame de perseguição de carros. Mesmo as empresas tradicionais estão adotando este tipo mais ousado de propaganda. A Pizza Hut gastou U$ 1,25 milhões em um anúncio colocado em um foguete russo lançado ao espaço. A fronteira final também é tema de idéias meio malucas como transformar a Lua em um imenso outdoor usando projetores potentíssimos.
As "brincadeiras" e "factóides" estão sendo levados a cada vez mais a sério, pois de acordo com alguns especialistas, nos Estados Unidos, cada consumidor vê cerca de 1,5 mil mensagens comerciais diariamente. A crescente fragmentação causada pela quantidade excessiva de anúncios, diminui a eficiência de cada peça publicitária individualmente.
Outra vantagem do marketing de guerrilha, principalmente para as pequenas empresas, é o custo mais baixo. Distribuir brindes em locais freqüentados por seu público alvo, criar pequenos eventos para divertir e surpreender os futuros consumidores é infinitamente mais barato do que 30 segundos em horário nobre. Nas novas técnicas, a criatividade, ousadia, inteligência e planejamento são mais importantes que o dinheiro.
Mas, como sucesso de uma campanha de guerrilha depende de idéias originais, as besteiras são difíceis de ser identificadas antes de serem feitas. A Mattel, fabricante da Barbie, pintou uma rua toda de cor-de-rosa para promover a boneca. A ação, obviamente, irritou os moradores. Os consumidores sentiram que seu espaço foi invadido e o tiro saiu pela culatra. As iniciativas devem ser muito bem pensadas e realizadas com cuidado para passar sempre uma imagem positiva, fixando sua marca de maneira simpática e original.
OBS: o marketing de guerrilha é uma nova tendência que as agências de publicidade vem adotando, pelo seu impacto ao publico e por ter um custo muito baixo. a criatividade, ousadia, inteligência e planejamento, são as principais ferramentas utilizadas nessa nova técnica, são estratégias que fogem do convencional e você não imagina que esta sofrendo uma influência do marketing, atraem mídia espontânea e deixam um grande questionamento no publico. estratégia de grande impacto e divulgação barata. na nossa opinião essa é uma tendência que veio para ficar.
Ana Paula Becker Cornelli
Linicker Lara
2º periodo de Publicidade e Propaganda
professora, mandamos uma reportagem no email do blog, pois não estavamos conseguindo entrar.
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Esse novo meio de guerrilha está sendo uma das inovações da publicidade e propaganda, pois está envolvendo vários jeitos criativos e no meu ponto de vista, muito eficazes para divulgar e vender determinados produtos, temos que nos informar melhor e adotar esse meio que vai ficar falado e comentado por, se não todos, a grande maioria dos cidadãos.
ResponderExcluirO interresante nesse tipo de publicidade é que pega a pessoa desprevinida, ao contrario do comercial de tv que a maioria das pessoas com o passar do tempo cansou de assistir. Os novos modelos de publucidade tem maior interação com o seu publico deixo eles mais motivados para o consumo do produto e não fazendo uma propaganda de massa.
ResponderExcluirBruno W. Maia
2° PP
Esse tipo de marketing, na minha opinião é o mais impactante, como o Bruno disse a cima, ele pega as pessoas desprevinidas, e acho que isso é o mais legal, pois dependendo do jeito que você fará a publicidade nas ruas por exemplo, pode saber a reação das pessoas na hora, e outra, é a forma mais criativa de se fazer propaganda, é uma coisa que chama a antenção das pessoas só por ser diferente do qeu estamos acostumados de ver, em outdoors, tv... e com certeza fica na cabeça das pessoas.
ResponderExcluirLuiza Carboni
2° PP
Eu particularmente, achava que o marketing de guerrilha era ineficaz e caro, por não atingir muitas pessoas ao mesmo tempo,como acontece com a maioria das mídias convencionais, porém depois de ler esse post, pude perceber que ela atinge mais diretamente o público-alvo.Dei uma pesquisada e percebi que existem muitos exemplos de marketing de guerrilha pelo mundo, muito legais mesmo, só no Brasil que o modelo ainda está caminhaaaando.
ResponderExcluirE quanto a Mattel, eu iria adorar, minha rua pintada de cor-de-rosa, hahaha..