Publicidade em TV digital e por assinatura: crescimento à vista

Recentemente ao ler o livro “Uma nova ordem audiovisual”, escrito em 1987 por Candido José Mendes de Almeida fui aos poucos descobrindo e entendendo melhor algumas questões relacionadas à HDTV e à TV por assinatura.

Particularmente, gosto de ler essas publicações um pouco mais antigas sobre comunicação, é muito interessante para ver o que se pensava e qual foi a proporção de acertos dos autores, enfim ver realmente o que saiu do papel. A princípio o que me chamou mais a atenção foi o capítulo (por sinal o último) no qual o autor trata da HDTV, as experiências começaram na década de 70 e em 1987 já era uma tendência sendo testada, inclusive. O padrão mudou bastante, tanto que o conceito que se possuía de TV de alta definição emergia ainda do sistema analógico com a diferença de que na HD cada canal ocupava um espaço no espectro duas vezes maior do que na definição standard.

O desenvolvimento dessa tecnologia é antigo, mas teve o seu boom agora, durante a década de 90 praticamente nada se falou, mas agora tudo indica que estamos no caminho certo e ligeiro rumo à HDTV.
Outra questão levantada foi a que tange à TV por assinatura. Pude perceber que estamos ainda em fase de maturação. Em 1988 se falava em TV paga de uma maneira extremamente tímida, já era possível ver alguns canais pagos se consolidando no exterior e outros já estavam no seu auge (HBO, por exemplo). Mas no geral, era um negócio novo.

No Brasil dessa época TV paga estava muito distante. Muito mesmo. Mas na década de 80 ainda era tão jovem essa modalidade televisiva que canais como a HBO ainda transmitiam o seu sinal descodificado para as operadoras locais de cabo (qualquer pessoa que possuísse um antena parabólica captava os sinais sem nenhum problema ou barreira). Tudo ainda engatinhava. Creio que ainda há muito o que se desenvolver nessa modalidade, principalmente no que diz respeito a atividade publicitária. Vale lembrar que a TV paga já experimenta em algumas operadoras DTH (direct to home) da interatividade (como escolha de câmera nos jogos de futebol, por exemplo).

Continuando a falar do Brasil, agora que estamos experimentando de maior penetração da TV paga, de repente surgiram várias operadoras com preços acessíveis, democratizando assim essa modalidade televisiva, hoje é possível contratar um serviço com vários canais por aproximadamente 30 reais. Ou seja de repente o que era luxo se tornou acessível, a qualquer momento o mesmo pode acontecer com a TV digital. Precisamos estar preparados para essa propagação rápida da TV digital com toda a sua gama de recursos.

Rodrigo Toledo
2º Período PP