Na 'guerra' do verão, chinelos usam inovação e tênis para atrair consumidor.

Achei interessante a matéria pois é atual e trata de estrategias de marketing e algumas coisas que vimos durante este periodo em sala de aula. Estou colocando trecho com os principais topicos mas para quem se interessar, este é o link da matéria na integra: http://g1.globo.com/Noticias/Economia_Negocios/0,,MUL1395045-9356,00-NA+GUERRA+DO+VERAO+CHINELOS+USAM+INOVACAO+E+TENIS+PARA+ATRAIR+CONSUMIDOR.html


De olho na chegada do verão, época em que as vendas costumam crescer até 40%, o segmento de sandálias de dedo prepara estratégias para conquistar a preferência do consumidor: mudança de imagem, cuidado na distribuição e até o desafio de fabricar produtos aos quais não estão habituados, como tênis.

Em busca do jovem

No caso da Rider, da Grendene, a estreia na produção de tênis esportivos - que já estão disponíveis no mercado brasileiro - é apenas a "ponta" de uma revolução conceitual para abandonar a fama de chinelo “tiozinho” obtida nos últimos anos e firmar posição como marca destinada a jovens ativos, atarefados e sem tempo para descanso.
Nacionalmente conhecida pelo modelo de tira única, solado "fofinho" e campanhas publicitárias embaladas por hits que remetiam à sombra e água fresca, a Rider renova o produto e aposta ainda em chinelos de duas tiras que em nada lembram o produto dos velhos tempos, e papetes.
Mudou também o modo de divulgar o produto: em vez das campanhas caríssimas com hits e figuras famosas como o tenista Gustavo Kuerten, a empresa se concentra em peças publicitárias mais curtas na internet e TV a cabo.

Diversidade

Para o consultor de comunicação e mídia da Alpargatas, Rui Porto, a entrada da Havaianas no mercado de tênis reflete tendência natural da empresa de buscar espaço em novos produtos e que deve ser consolidada nos próximos anos.

Ao alcance do consumidor

Outro artifício usado pelas fabricantes de chinelo é o gerenciamento das redes de distribuição: se antes o objetivo era vender o produto em massa por meio do varejo e supermercados, a estratégia agora é de segmentação: cada tipo de sandália pede um ponto de venda diferente.


Ricardo Bilibio Marchiotti
2º Periodo - Publicidade e Propaganda