A diferença entre Publicidade e Propaganda

O Brasil deve ser o único País do Mundo, onde a palavra Propaganda é usada como sinônimo de Publicidade. É um equívoco histórico, alimentado pelas editoras de livros e tradutores, por jornalistas especializados, por professores e pelos próprios publicitários (que não se intitulam propagandistas).

Publicidade é a criação e a distribuição de mensagens de vendas eficientes, para públicos selecionados.
Propaganda é a criação e a propagação de mensagens ideológicas, religiosas e políticas.

A diferença é simples: Propaganda é política e religião e Publicidade é comunicação comercial.

É assim no Mundo todo.
Em todos os países que pesquisarmos, Propaganda é comunicação ideológica, que busca conquistar a fé.
Enquanto que a Publicidade visa conquistar as compras, pelos consumidores.

Na Itália é Publicittá, nos países de língua espanhola é Publicidad, em inglês é Advertising, em línguas nórdicas e eslavas é Reklama, sempre que a comunicação objetiva vendas. Muitos países usam Advertising.
E é Propaganda, em todos os países, quando busca a adesão pela fé ou pelo voto.

Para conferir meu comentário, sugiro pesquisar na amazon.com sobre os ítens que existem em Publicidade e Propaganda. Basta ver os títulos dos livros ou seus resumos, para compreender a diferença.

Como mudar isso, no Brasil?

Bem, já começou, aos poucos,
A ABAP passou a ser Associação Brasileira das Agências de Publicidade (era de Propaganda).
O CONAR é Código de Auto-Regulamentação Publicitária.

Creio que caberá aos publicitários mais jovens promover esta mudança nevessária.
Policiando-se quanto ao uso equivocado dos termos e passando a praticar o correto.



Fabio Sorbara Insfran
2 Publicidade e Propaganda.