Comercial das Havaianas! (Avó)

O mais recente comercial de Havaianas, com a vovó, Cauã Reymond e a temível palavra “sexo”, foi supostamente tirado do ar devido as reclamações de consumidores. No lugar, a simpática senhora explica que a veiculação do filme foi interrompida em respeito as opiniões das pessoas, e que quem quiser ver pode conferir na internet, incluindo no site da marca.


Ao contrário do que alguns podem interpretar, o filme não foi tirado do ar através de ação do CONAR, e sim por decisão da própria Havaianas. Na intenção de se mostrarem como uma empresa democrática, tomaram a atitude antes de um posicionamento oficial do Conselho de Auto-Regulamentação Publicitária.

Algumas reações na internet acusam a AlmapBBDO, responsável pela campanha, de orquestrar uma ação totalmente planejada. Um comercial que invariavelmente geraria polêmica, mas já com uma resposta pré-gravada para inflamar ainda mais a discussão posteriormente.

Ação planejada ou não, é impossível duvidar de que a peça tenha gerado milhares de protestos. Por motivos muito mais amenos, já vimos dezenas de criações saírem do ar por implicância e hipocrisia de espectadores que se horrorizam com um comercial, mas que continuam deixando os filhos na frente da TV durante a novela das 21h.

Com reclamações ou não, agência e cliente devem estar comemorando o fato de terem colocado um filme publicitário nas rodinhas de conversa entre amigos. Não é essa a intenção de um comercial?

FONTE: http://www.brainstorm9.com.br/2009/09/22/havaianas-a-vovo-e-o-sexo/


Como comentado no site acima, o comercial se tornou assunto de conversas, e no nosso caso até assunto de prova, como a de ontem. E diferente do que pensávamos o CONAR não chegou a determinar a retirada do comercial do ar, e está informação aparece ainda em outros sites que comentam o acontecido.
E, na minha opinião, se realmente foi isso o que aconteceu a empresa que decidiu pela retirada do comercial do ar, saiu da situação de uma maneira inteligente e, definitivamente, muito proveitosa, pois, como a professora Katiuscia comentou em sala de aula, eles aproveitaram para promover a democracia da marca Havaianas e ainda divulgar o site. Além disso, se a intenção era realmente essa, causar certo ‘desconforto’ no público e retirar o comercial do ar, a jogada também foi muito inteligente.
Esta intencionalidade, ou a ausência dela, se enquadra no que estudamos sobre a persuasão pela emoção, onde acontece uma história, que tem personagens, tempo, espaço, cenário e enredo, e visa se identificar com o público, ou seja, se eles tentaram realmente essa identificação, a propaganda não deu certo, mas se a intenção foi realmente a de fazer com que o público não se identificasse, o comercial alcançou seu objetivo.
Neste contexto também podemos exemplificar o modelo relacionista de comunicação, estudado na nossa segunda aula, pois, quem assistiu ao comercial e se sentiu ofendido respondeu para a empresa, de forma negativa, é claro, e a empresa respondeu ao público da forma como achava ser a mais adequada, deixando o comercial disponível aos que quiserem vê-lo novamente.


Annelise Carolina Rhoden
2º Período - Publicidade e Propaganda